Influencer Marketing ile Viral Potansiyelden Yararlanma… Bunu daha önce de görmüşsünüzdür. Bir arkadaşınız Instagram’da komik bir meme paylaşır ve aniden akışınızda benzer gönderilerle dolup taşarsınız. Hatta bunlardan birkaçını siz de paylaşmış olabilirsiniz. Farkında olmadığınız şey, influencer pazarlamasına maruz kaldığınız ve bunun tüketicilere ulaşmanın giderek daha popüler bir yolu haline geldiğidir.
Influencer pazarlama, ürün veya hizmetinizi tanıtmak için internette geniş bir takipçi kitlesine sahip kişilerle çalışma sürecidir. Geleneksel reklamcılığın aksine bu pazarlama türü, tanıdığınız ve güvendiğiniz kişilerden gelen ağızdan ağıza iletişim ve tavsiyelere dayanır.
İnternet sayesinde, markanız ve hedef kitlenizle uyumlu influencer’ları bulmak artık hiç olmadığı kadar kolay. Bu makalede influencer pazarlamasının temellerini tartışacak ve nasıl başlayacağınızı göstereceğiz.
Influencer Marketing Nedir ve Neden Önemlidir? Viral Potansiyelden Yararlanma
“Influencer marketing” terimini daha önce duymuş olabilirsiniz ama aslında ne anlama geliyor? Influencer pazarlama, belirli bir mesajı veya kampanyayı yönlendirmek için önemli kişileri veya “Influencerları” kullanmaya odaklanan bir pazarlama türüdür. Bu Influencerlar sosyal medya yıldızlarından blog yazarlarına ve hatta şirket çalışanlarına kadar herkes olabilir.
Bu neden bu kadar önemli? Çünkü tüketiciler olarak insanlara markalara güvendiğimizden daha fazla güveniriz. Bir arkadaşımızın bir ürün hakkında söylediklerini dinleme olasılığımız, bir reklamı dinleme olasılığımızdan daha yüksektir. Ve satın alma kararları söz konusu olduğunda, bu bir şeyi satın almakla vazgeçmek arasındaki fark olabilir.
Influencer pazarlaması, bir markayı veya ürünü tanıtmak için influencer’ların erişiminden ve güvenilirliğinden yararlanarak bu güvenden faydalanır. Ve doğru yapıldığında, trafik ve satışları artırmada inanılmaz derecede etkili olabilir.
Viral Potansiyelin Gücünü Anlamak
“Viral pazarlama” terimini daha önce duymuş olabilirsiniz ama aslında ne anlama geliyor? Ve daha da önemlisi, markanızı tanıtmak için bundan nasıl yararlanabilirsiniz?
Basitçe ifade etmek gerekirse viral potansiyelden yararlanma, mesajınızı geniş kitlelere yaymak için çevrimiçi Influencer’ları kullanma sürecidir. Sosyal medyanın gücünden yararlanarak markanızı yepyeni bir kitlenin önüne çıkarabilir ve erişiminizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.
Ancak bu, bir Influencer bulup ondan sizi tanıtmasını istemek kadar kolay değildir. Kampanyanızın onların dikkatini çekecek kadar yaratıcı, ilgili ve ilginç olduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca hizmetleri için ödeme yapmaya hazır olmanız gerekir – Influencer’lar ucuz değildir!
Ancak doğru şekilde yapılırsa viral potansiyelden yararlanma, markanızı tanıtmak için inanılmaz derecede güçlü bir araç olabilir.
Sektördeki Önemli Influencerların Belirlenmesi
“Influencer marketing” terimini daha önce duymuş olabilirsiniz ve hatta bu sektördeki en büyük isimlerden birkaçını tanıyor olabilirsiniz. Peki ama tam olarak nedir ve neden önemsemelisiniz? Influencer pazarlama, bir ürün veya hizmeti tanıtmak için sosyal medya kişiliklerinin – veya “influencer “ların – gücünden yararlanmaya odaklanan bir pazarlama biçimidir.
Şöyle düşünün: Satın alma kararları söz konusu olduğunda, çoğu insan rastgele bir reklama güvenmektense arkadaşlarına ve aile üyelerine güvenmeye daha yatkındır. Influencer pazarlama, takipçileri nezdinde görüşleri önem taşıyan sosyal medya yıldızlarıyla ortaklık kurarak bu doğal eğilimden yararlanır.
Markaların viral potansiyelden yararlanmasının bu kadar önemli olmasının nedeni, influencer’lar aracılığıyla içeriği güçlendirmenin satışlar üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilmesidir. Aslında, yakın zamanda yapılan çalışmalar influencer’lar tarafından oluşturulan içeriğin geleneksel reklamlardan on kata kadar daha etkili olabileceğini göstermiştir.
Hedef Kitleniz İçin Doğru Influencer’ları Nasıl Seçersiniz?
Büyük olasılıkla, hedef kitlenizle aynı demografikteki kişilerden oluşan bir influencer grubu arzu ediyorsunuzdur. Ancak, unutmayın ki, sadece benzerlikleriniz olduğu için birisiyle etkileşim kurduğunuzdan dolayı onları takip etmeyi sevdiğinizden dolayı biraz daha fazla takipçisi varsa, bu kişi sizin için daha değerli olabilir. Takipçi sayısı ve etkileşim oranları, yalnızca başlangıç noktası değildir; ayrıca, hangi tür içeriği paylaştıklarına ve bunları nasıl paylaştıklarına da bakabilirsiniz.
Etkili Bir Influencer Pazarlama Kampanyası Oluşturmak
Etkili bir influencer pazarlama kampanyası oluşturmak biraz planlama ve stratejik düşünme gerektirir. Ancak endişelenmeyin, süreç boyunca size adım adım yol göstereceğiz.
Öncelikle hedeflerinizi ve amaçlarınızı belirlemeniz gerekir. Bu kampanya ile ne elde etmek istiyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmak, web sitenize trafik çekmek veya satış yapmak mı istiyorsunuz? Ne elde etmek istediğinizi öğrendikten sonra, birlikte çalışacağınız doğru influencer’ları belirlemeye başlayabilirsiniz.
Ardından, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ilgi çekici içerikler oluşturmanız gerekir. İçeriğinizin marka kimliğiniz ve değerlerinizle uyumlu olması gerektiğini unutmayın. Harika bir içeriğe sahip olduğunuzda, daha geniş bir kitleye ulaşacak daha da güçlü içerikler oluşturmak için influencer’lara ulaşın ve onlarla işbirliği yapın.
Son olarak, sonuçlarınızı takip edin ve stratejinizi buna göre ayarlayın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün ve buna göre değişiklikler yapın. Biraz çabayla, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir influencer pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz.
Influencer Marketing ile Başarıyı Ölçme
Eğer bir sonuç elde etmek istiyorsanız, başarıyı ölçmezseniz ne kadar başarılı olduğunuzu asla bilmeyeceksiniz. Influencer Marketing ile başarıyı ölçmenin yollarından biri, yalnızca tanıtım gösterimlerinden değil, aynı zamanda etkileşim oranlarından da yararlanmaktır. Tanıtım gösterimleri, bir defaya mahsus olarak bir kişinin tanıtımda gördüğü sayıdır. Ancak, etkileşim oranları, izleyicilerin ne kadar etkilendiklerini gösteren daha kapsamlı bir veridir. Bu nedenle, etkileşim oranlarına bakarak gerçekten hangi tür içeriklerden hoşlandıklarını anlayabilirsiniz.
Viral Potansiyelden Yararlanma Sonuç Olarak
viral potansiyelden yararlanma kampanyası başlatmak istediğinizde, influencer pazarlaması işleri ilerletmek için harika bir yol olabilir. Hedef kitlenizle güçlü bir bağı olan influencer’larla ortaklık kurarak onların kitlesinden yararlanabilir ve mesajınızı organik ve doğal bir şekilde duyurabilirsiniz.
Unutmayın, başarılı bir viral potansiyelden yararlanma kampanyasının anahtarı, içeriğinizin ilgi çekici ve hedef kitlenizle alakalı olduğundan ve mesajınızı yaymak için doğru influencer’ları kullandığınızdan emin olmaktır. Doğru yaklaşımla, viral potansiyelden yararlanma kampanya oluşturmak için influencer pazarlamasının gücünden yararlanabilirsiniz.
