Son zamanlarda “influencer marketing” terimini duymuş olabilirsiniz. Hatta belki sosyal medya akışlarınızda birkaç kampanya bile görmüşsünüzdür. Peki ama influencer marketing tam olarak nedir? Ve daha da önemlisi, influencer’larla çalışmaya başlamadan önce neleri bilmeniz gerekir?
Influencer Marketing Nedir?
Muhtemelen son zamanlarda “influencer marketing” terimini çok duymuşsunuzdur. Peki ama tam olarak nedir bu? Influencer marketing, geleneksel pazarlama kanallarını kullanmak yerine bir markanın mesajını iletmek için kilit liderleri kullanmaya odaklanan bir pazarlama biçimidir.
Bu liderler ya da “influencer “lar ünlülerden mikro-influencer’lara ve geniş bir sosyal takipçi kitlesine sahip sıradan insanlara kadar herkes olabilir. Influencerların türleri değişse de etkileri aynıdır: Takipçilerini harekete geçmeye ikna etme yeteneğine sahiptirler.
Bu, bir ürün veya hizmet satın almaktan sosyal medyada bir markayı takip etmeye kadar her şey olabilir. Influencer marketing etkili olduğu için bu kadar popüler hale geldi. Yalnızca bir marka için farkındalık yaratmakla kalmaz, aynı zamanda güven ve güvenilirlik de oluşturur.
Influencer Marketing’in Faydaları
“Influencer marketing” terimini muhtemelen şimdiye kadar duymuşsunuzdur. Peki ama tam olarak nedir? Ve daha da önemlisi, faydaları nelerdir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, influencer marketing, ürün veya hizmetinizi tanıtmak için sektörünüzdeki veya nişinizdeki etkili kişilerle ortaklık kurma sürecidir. Bu kişiler blog yazarları, sosyal medya yıldızları ya da sadece yüksek bağlantılara sahip müşteriler olabilir.
Influencer pazarlamasının birçok faydası vardır. Her şeyden önce, başka türlü ulaşılması zor olan yeni bir kitleye ulaşmak için harika bir yoldur. Influencer’lar halihazırda sadık bir takipçi kitlesi oluşturmuştur ve onlarla ortaklık kurarak bu takipçi kitlesinden faydalanabilir ve ürün ya da hizmetinizi yeni bir grup insana tanıtabilirsiniz.
İkinci olarak, influencer pazarlaması güven ve güvenilirlik oluşturmanın harika bir yoludur. Bir influencer ürününüzü veya hizmetinizi tanıttığında, takipçilerinin onun görüşlerine güvenme olasılığı bilinmeyen bir kaynaktan gelme olasılığına göre daha yüksektir. Bu da influencer pazarlamasını marka bilinirliğini artırmak ve sitenize ya da mağazanıza trafik çekmek için harika bir yol haline getirir.
Farklı Influencer Türleri
Birçok farklı influencer türü vardır.
Bir tür makro-influencer’dır . Sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesine sahiptirler ve içerikleriyle geniş bir kitleye ulaşabilirler. Takipçileri genellikle etkileşim halindedir ve takipçileriyle yüksek düzeyde güven oluşturabilirler.
Bir de mikro-influencer vardır. Daha küçük ama daha ilgili bir takipçi kitlesine sahiptirler. Genellikle uzmanlaştıkları niş bir konu veya sektör vardır ve takipçileri onların tavsiye ve önerilerine güvenir.
Hem makro hem de mikro influencer’lar etkili olabilir, ancak hangi influencer türünün markanız için en uygun olacağını anlamak önemlidir.
Doğru Influencer Nasıl Seçilir?
Artık influencer pazarlamasının temellerini anladığınıza göre, hangi influencer’larla çalışmak istediğinizi düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Peki markanız için doğru influencer’ı nasıl seçeceksiniz?
İşte akılda tutulması gereken birkaç şey:
– Hedef pazarınızla uyumlu bir kitleye sahip olduklarından emin olun.
– Yüksek kaliteli ve markaya uygun olup olmadığını görmek için içeriklerini inceleyin.
– Sektörde iyi bir itibara sahip olup olmadıklarına bakın.
– Sizinle uzun vadeli olarak çalışmaya istekli olduklarından emin olun.
Bunları aklınızda tutarsanız bir sonraki pazarlama kampanyanız için mükemmel influencer’ı bulma yolunda ilerlemiş olursunuz!
Influencer’larla Çalışma Stratejileri
Artık influencer pazarlamasının temellerini anladığınıza göre, onlarla nasıl çalışacağınızdan bahsedelim.
Bunu yapmanın birkaç farklı yolu var, ancak en önemli şey hedeflerinizin ne olduğunu ve influencer pazarlama kampanyanızla neyi başarmak istediğinizi belirlemektir.
Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Web sitenize trafik çekmek mi? Belirli bir ürünün satışlarını artırmak mı? Ne istediğinizi öğrendikten sonra, markanızla uyumlu olan ve sunduğunuz ürünlerle ilgilenecek bir takipçi kitlesine sahip influencer’lara ulaşmaya başlayabilirsiniz.
Influencer pazarlamasının herkese uyan tek bir çözüm olmadığını unutmamak da önemlidir. Bir marka için işe yarayan bir yöntem başka bir marka için işe yaramayabilir, bu nedenle denemeler yapmak ve sizin için en iyi olanı bulmak önemlidir.
Etkinin Ölçülmesi ve Optimize Edilmesi
Influencer pazarlama kampanyalarınızı yalnızca ölçmekle kalmaz, aynı zamanda optimize de edebilirsiniz. İşte yapabileceklerinizden bazıları:
– Yorumlara bakın ve insanların ne dediğini görün. İçerikle etkileşime geçiyorlar mı? Soru soruyorlar mı?
– Yorum yapan kişilerin demografik özelliklerine bir göz atın ve hedef kitlenizle eşleşip eşleşmediklerine bakın.
– Kampanya bittikten sonra satışlarda veya web sitesi trafiğinde bir artış olup olmadığını kontrol edin.
– Hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini izlemek ve stratejinizi buna göre ayarlamak için analizleri kullanın.
Influencer pazarlamasında başarılı olmak istiyorsanız proaktif olmanız ve sonuçlarınızı iyileştirmek için sürekli çaba göstermeniz gerekir. Bu ipuçlarını takip ederek kampanyalarınızın mümkün olduğunca etkili olmasını sağlayabilirsiniz.
